AppsFlyer 发布第十四版《广告平台综合表现报告》

《广告平台综合表现报告》第十四版发布：移动广告行业的新格局

在今天的全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》第十四版中，我们见证了移动广告行业在各大媒体渠道之间的激烈竞争。这份报告剖析了 2021 年下半年，特别是 Apple 上线 ATT 框架（应用追踪透明度框架）后的移动广告新态势。

社交巨头 Meta 在此次报告中表现尤为突出，重新夺回 SKAN 指数榜首的位置。在 Apple ATT 框架上线近一年后，Meta 不断调整其内部体系以应对 SKAdNetork 机制，帮助广告主在 iOS 端取得了显著的营销效果。Meta 在量级方面持续领跑行业，特别是在非游戏 IAE 和游戏与非游戏 IAP 的实力榜单上表现尤为亮眼。

尽管 Meta 在 SKAN 指数上的领先地位已然稳固，但 Apple 的 ATT 框架仍给广告主带来了挑战。ATT 框架上线后，由于数据聚合层级的限制，广告主决策所需的数据受到了影响。尽管如此，Meta 依然凭借其高质量用户的能力长期主导 iOS 侧各大榜单。

除了 Meta，其他广告平台也在努力适应这一变化。AppsFlyer 的报告指出，TikTok For Business 在上一版报告中已经展现出强大的实力，这次依然保持了其在非游戏 IAE 和游戏 IAP 榜单的前列位置。搜索引擎巨头 Google 和 Snap 在 SKAN 指数中的排名也有所上升。

报告的方法论严谨且全面，统计时段为 2021 年 7 至 12 月，涉及的评级媒体渠道共有 610 个，App 激活量达到 250 亿，App 数量总计 1.8 万个。其中，SKAN 指数的数据样本规模庞大，为报告提供了坚实的数据基础。

《广告平台综合表现报告》第十四版为我们揭示了移动广告行业的新格局和趋势。在 ATT 框架的影响下，广告主、广告平台和移动媒体都在经历前所未有的变革。未来，随着各家媒体更积极地适应这一变化，行业的面貌将焕然一新。我们期待下一次报告为我们带来更多惊喜和启示。