58同镇报告刻画下沉人群快消品消费偏好：女性倾

日前，58同镇发布了一份关于中国下沉市场快消品的洞察报告。这份报告基于全国范围内的5404名下沉市场用户的调查数据，从世代、性别等角度对快消品消费者进行了全面的画像。

这些用户主要分布在山东、河北、四川、广东、河南等人口大省，男女比例均衡。年龄主要集中在21-50岁之间，大部分人的月收入在5000元以下。家庭结构以4人及以上为主，占比近70%。

报告揭示了一些有趣的消费趋势。40岁以上的消费者主要通过电视广播获取快消品信息，而年轻的消费者则更倾向于通过网购来了解并购买快消品。整体上，消费者都非常注重产品的性价比，尤其是31-40岁的中青年人群，占比高达69.97%。

在性别差异方面，女性更倾向于接受亲朋好友的推荐，对商品促销广告、主播分享、草根达人推荐等推广形式更感兴趣；而男性则更看重快消品品牌，对明星代言的推广形式接受度更高。女性消费者在快消品消费决策中考虑的因素更为周全，包括产品价格、质量、保质期、功效、卫生、原材料和包装等。

在消费渠道选择上，年轻消费者更倾向于网购，而年龄较大的消费者则更喜欢在实体店购物。线上购物时，女性更看重物流便捷、售后有保障、产品可追溯，而男性则更看重平台管理严格、产品新鲜度、有安全认证和卫生状况。线下消费时，女性更注重直观感受、售后保障和卫生状况，男性则更看重购买便捷性、支付安全和价格实惠。

（原文）

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