Talking Data 发布《2025网服行业报告》：用户重合度

随着国庆假期的结束，中国互联网经济的蓬勃发展再次受到瞩目。网服行业以用户需求为出发点，构建了包含信息、支付、服务的完整生态圈。近日，快手联合TalkingData发布了《2019网服行业报告》，揭示了网服行业发展趋势和消费者生活方式改变的全貌。

报告显示，网服用户规模达5.2亿，其中短视频用户占52.7%。在“吃、住、行、娱”方面，网服行业满足了人们的日常需求并创造了新的市场机会。

在“吃”的方面，女性群体是餐饮消费的主力军，“她经济”盛行。快手用户更重视食物口味和营养价值，对生鲜商品有高品质追求。

在“住”的方面，为了获得居住的安全感和幸福感，80后利用网服租房服务改善住房需求。快手用户租房时看重安全性和交通便利性，同时关注酒店/民宿的居住质量，看重安全、隐私、客房舒适和卫生。

在“行”的方面，一线和新一线城市表现出职住分离现象，出行目的主要是工作和休闲娱乐。快手用户不仅依赖打车出行，也注重环保低碳出行，共享单车和民航服务也是他们的出行选择。

在“娱”的方面，网服用户注重文化精神娱乐，呈现出消费升级特征。旅游和娱乐票务等网服APP的覆盖率TGI指数均超过200，说明快手用户在精神文化消费上有明显的增长趋势。

这份报告深入了网服行业的发展趋势，展示了中国互联网经济的蓬勃发展和消费者生活方式的巨大变化。通过数据解读，我们得以窥见中国消费者生活品质的不断提升和消费升级的趋势。在快手的舞台上，“娱乐”需求正以其强大的消费潜力崭露头角。每一次的滑动和点击背后，都显现出快手用户活跃的生活态度和巨大的消费能力。

从观影习惯来看，快手用户中的45.6%每月至少使用一次票务App，其中39.8%的用户每次购票费用稳定在40-50元区间。他们不仅在电影的荧幕前寻找快乐，更在旅行中体验生活的多彩多姿。数据显示，每年有高达58.1%的快手用户至少使用一次旅行App，其中高频旅行用户占比更是达到28.1%，他们的旅行花费平均在3000-8000元每次。这些数字背后，是快手用户“吃、住、行、娱”全方位的生活需求，展现了他们在网络服务领域的强劲动力。

随着互联网人口红利的逐渐消失，获客的难度和成本都在不断攀升。快手短视频平台却如一颗璀璨的明星，在网服行业的营销天空中熠熠生辉。对比数据显示，快手用户对网服行业广告的点击和激活数据增长迅猛，远超过短视频行业的整体用户增长。这充分说明了快手用户的强劲增长势头，以及他们在网络营销中的巨大价值。

更令人欣喜的是，快手用户对短视频广告的态度十分积极。高达84.5%的快手用户对短视频广告表现出浓厚的兴趣或接受态度。对于平台推荐的商品，他们展现出理性的消费态度。短视频广告并没有给他们带来负面的互动体验，反而成为他们了解新品、享受生活的窗口。

快手以“人+内容”为核心，构建了一个丰富多彩的短视频社区，满足了各种兴趣和情感需求。创作者、KOL、MCN等内容生产者在此平台上共同营造出独特的“老铁文化”，增强了用户间的黏性和社交互动的积极性。快手借助信息流广告、快接单、商家号等商业产品，迅速触发销售转化，为网服行业提供了绝佳的短视频社交营销机遇。在这里，每一次滑动、每一次分享、每一次消费，都是对美好生活的热爱和追求。

无论是对于想要拓展业务的网服行业，还是对于追求生活品质的快手用户来说，快手都是一个不可多得的宝藏之地。这里，有梦想、有热情、有消费潜力，更有无尽的可能。