医药电商竞争力报告：益药购、阿里健康、健客

医药电商的演进之路：从1.0到2.0的时代变迁

在数字化浪潮的推动下，医药电商历经了从1.0到2.0的转型升级。医药电商1.0模式，主要利用互联网信息技术搭建平台，为药品供应商、经销商、零售商及个人提供药品交易服务。这一阶段的服务形式相对单一，附加值较低，对用户价值的创造也有限。

医药电商2.0时代已经来临，它不再仅仅局限于药品的销售服务，而是以此为基础，延伸出SaaS服务、金融服务、诊疗服务、健康管理服务等系列增值服务，构建药品流通服务的产业生态和“医+药”医疗健康服务闭环生态。

对比中美医药电商市场，我国的药品网购渗透率为7.4%，而美国已高达33.3%，显示出我国医药电商市场的巨大增长潜力。随着医药分开的逐步实施、处方外流的趋势以及未来网售处方药的解禁，医药电商将迎来新的增长点。

我国医药电商市场主要由B2B和B2C平台构成。B2B平台主要为机构服务，采购方包括医院、基层医疗机构、零售药店等；而B2C平台则主要面向个人提供药品购买服务。

截止2017年年底，我国药品销售终端市场规模已达1.6万亿元，而医药电商的市场规模仅占其中的一小部分，未来发展空间极为广阔。

美国的医药电商市场起步较早，其繁荣的背后有赖于先进的药品管理制度和完善的医保制度。相比之下，我国的医药电商市场虽然起步晚，但增长迅速。网购药品的渗透率过去6年的复合增长率高达37.6%，显示出巨大的市场发展潜力。

在这一背景下，医药电商企业正面临着重大的发展机遇。为了更好地适应市场变化，企业应该顺势转型，在药品销售服务的基础上，提供多元化服务，提升综合竞争能力。B2B医药电商正在整合上下游资源，打通药品供应、经销、采购环节；而B2C医药电商则发力在线诊疗、健康管理、医疗保险等领域，为患者提供看病、用药、报销一体化的服务。

随着全新医疗法案的落地实施，每一个公民都将享受到的医疗保障。这一法案不仅允许个人和小企业在的医疗保险市场上购买保险，还为中低收入的个人和家庭提供了保险购买补助。这无疑是对居民药品消费报销保障的一大进步。在此背景下，医药电商行业迎来了前所未有的发展机遇。尽管前景光明，医药电商仍需面对一系列挑战。

我国医药电商的发展虽然已经进入了快速发展阶段，然而整体水平仍然较低。这主要是由于多方面的原因。其一，我国药品管理主要由主导，药品的生产、流通、消费环节受到的严格管控。特别是网上禁止向个人销售处方药的规定，大大制约了医药电商的销售规模。其二，医保支付制度的不完善也是制约医药电商发展的一个重要因素。线上消费不能使用医保支付，这无疑限制了消费者的购买力。其三，药品配送时滞问题也是医药电商需要解决的一大难题。对于急需用药的患者来说，他们更倾向于到线下药店购买。

尽管面临这些挑战，我国医药电商的产业格局已基本形成，且已进入发展期。从首家网上药店试水到现在，医药电商经历了期、启动期、成长期三个阶段。在这个过程中，医药电商不断和创新，逐渐找到了适合自己的发展路径。

为了推动医药电商的发展，我国也在积极地进行改革。例如，通过药品管理改革、医保制度创新和完善药品配送体系等措施，为医药电商的发展创造了良好的环境。政策的不断放宽和市场需求的不断增长，也为医药电商的发展提供了强大的动力。

未来，我国医药电商将迎来更加广阔的发展空间。随着政策的不断完善和市场的不断成熟，医药电商将逐渐成为药品销售市场的重要组成部分。而为了更好地适应市场需求，医药电商也需要不断地进行创新和改进，提高自身的竞争力和服务质量。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

全面医疗保障下的医药电商面临着巨大的发展机遇，但也面临着诸多挑战。只有不断地进行改革和创新，才能更好地适应市场需求，实现可持续发展。