vi设计是什么

VI设计（Visual Identity Design）是品牌或企业视觉识别系统的灵魂所在，是CIS（企业形象识别系统）中传播效果最为显著的层面。它的核心功能在于将品牌的理念、文化及服务内容等抽象概念转化为具有标志性的视觉符号，通过整体设计构建统一的品牌形象，从而在受众心中占据不可替代的位置。

该设计主要由两大模块构成，呈现出丰富的层次和内涵：

一、基础系统

基础系统包括品牌标志（Logo）、标准色系（如百事可乐的蓝色）、专用字体、辅助图形以及独特的IP形象（如京东的吉祥物）等核心视觉元素。这些元素共同构成了品牌的视觉基石，犹如星巴克的美人鱼标志与绿色的完美融合，成为其品牌独特识别的关键。

二、应用系统

应用系统则将基础元素融入到实际的应用场景中，涵盖了办公事务（名片、PPT模板）、品牌传播（广告画面、UI设计）、产品包装（外包装、手提袋）以及空间导视（门店招牌、展览陈列）等多元化领域。通过这些多维度的视觉展现，强化了品牌的认知一致性，例如麦当劳全球门店统一采用的红黄配色，不仅激发食欲，也强化了品牌的视觉识别。

VI设计的核心价值在于，它巧妙地运用了人类83%的信息接收依赖于视觉的特性，塑造出差异化的品牌符号，进而降低了品牌的传播成本。LV的经典纹样辅助图形，或是海底捞的红色Logo，都是VI设计通过系统化的视觉输出，成功塑造鲜明市场认知的典范。这些独特的视觉元素不仅使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，更在消费者心中留下了深刻的印象。