报告发布丨于卓：马蜂窝旅游“北极星旅游数据

在春意盎然之际，一场关于"国内旅游市场振兴与目的地高质量发展"的座谈会通过网络连线的方式火热展开。这场盛会由中国旅游研究院联合上海市、重庆市、浙江省、黑龙江省、河南省以及安徽省的文化和旅游部门共同主办。

在这场行业盛会上，马蜂窝旅游的高级副总裁于卓先生为我们深入解读了他们的创新产品《北极星旅游数据服务系统》。

马蜂窝旅游基于其独特的TPI（旅游偏好指数）开发了这个先进的系统。在当今这个数据驱动的时代，旅游业的发展不能再仅仅依赖于传统的观察和经验，而是需要通过精准分析用户行为数据，制定智能化的经营策略。马蜂窝凭借其十多年来的积累，以及服务全球客户的丰富经验，成功开发出"北极星旅游大数据服务系统"，为TPI在旅游产业的实际应用提供了首个体系化的产品级解决方案。

于卓先生强调，马蜂窝旅游已经在TPI的产业化应用方面走在前列。如今，越来越多的旅游目的地、景区等实体开始重视自身在网络世界的表现，他们通过跨平台合作，运用大数据分析精准把握消费者需求。马蜂窝的"北极星旅游大数据服务系统"通过对消费者在阅读、分享、评论、购买等行为的数据分析，对旅游经营主体进行综合评价，并提供智慧营销方案，帮助合作伙伴提升线上运营能力，实现线上资产的可积累、可衡量和可增值。

内容形式的创新对TPI的综合指数有着积极的影响。以马蜂窝在疫情期间推出的"云旅游"视频和直播为例，这种新的内容形式已经帮助重庆、杭州、大理等城市在TPI综合指数中脱颖而出。TPI是对旅游线上内容和转化率的分析，"云旅游"则是提升TPI指数的有效途径，也是对文旅产业线上内容的一次革新。

疫情期间，马蜂窝迅速反应，上线了直播频道。在短短不到一个月的时间里，他们已经联合境内外旅游局、旅行达人、景区景点等，在全网进行了近千场"云旅游"直播，为观众带来了全新的旅游体验。这样的创新举措不仅提升了TPI指数，也为旅游行业的复苏注入了新的活力。

这场座谈会的内容丰富、形式新颖，展现了旅游行业在数字化时代的崭新面貌，也让我们看到了马蜂窝旅游在推动行业进步方面的积极努力。