艾瑞报告：宝宝树成纸尿裤全屏广告投放TOP5增量

近日，艾瑞咨询发布了一份题为《中国网络营销投放监测系列报告-母婴行业营销》的报告，这份报告由推火网独家呈现。报告洞察母婴品牌展示类广告投放趋势，特别聚焦奶粉、纸尿裤和婴儿洗护三大母婴消费重点品类。

报告揭示了一个显著规律：奶粉展示类广告投放呈现上半年淡季下半年旺季的特点。值得一提的是，国产奶粉品牌在2020上半年的投入指数占比显著提升，从去年上半年的5.3%跃升至18.3%。这一数据不仅反映了母婴市场的动态变化，也凸显了国产奶粉品牌的崛起。

在众多的母婴平台中，宝宝树以其一站式母婴互联网服务平台的特点脱颖而出。据尼尔森数据显示，宝宝树平台的用户规模与品牌知名度在行业中领跑，成为年轻家长的首选平台。其高渗透率源于全面满足用户对互动交流、知识获取、工具使用和消费种草等核心需求的能力。不仅如此，宝宝树在用户认知度、美誉度和推荐指数等方面均遥遥领先其他竞争对手。

宝宝树不仅在用户规模上占据优势，其旗舰产品宝宝树孕育App也表现抢眼。上半年月均活跃用户高达2040万，较2019年度增长显著。宝宝树还通过近30个版本的优化升级，不断满足用户需求。这些努力不仅提升了用户活跃度，也巩固了宝宝树在母婴领域的领导地位。

报告还指出，宝宝树通过全面的内容服务、完整的记录工具、良好的社区分享氛围和完善的种草拔草转化变现体系，打造了一个母婴一站式服务平台。这使得宝宝树能够有效延续用户的生命周期，实现月活和时长的双增长。值得一提的是，宝宝树孕育App登记过的宝宝出生数量惊人，几乎占据了全国近半数的新生儿家长用户。

随着90后、95后等互联网“原居民”成为母婴市场的消费主力军，他们对个性化及互动式消费体验的需求日益凸显。在此背景下，宝宝树全域布局内容营销，推出多档内容多元的IP节目，成功捕获新生代用户的好感。宝宝树还通过直播功能、视频内容信息流以及扶持与培育KOL和KOC等举措，进一步满足了新生代用户的需求和偏好。

《报告》揭示了母婴品牌展示类广告投放的新趋势，并深入分析了宝宝树如何在激烈的竞争中成为广告主投放首选平台的原因。从高粘性的庞大用户规模到家喻户晓的品牌知名度，再到洞悉新世代人群的消费需求与偏好全域布局内容营销的策略举措，宝宝树已经形成了强大的竞争优势。这无疑为母婴品牌的广告投放提供了宝贵的参考和启示。一直以来，宝宝树(1761.HK)旗下的宝宝树孕育App在行业中表现出强劲的发展势头。就在上半年，其在用户覆盖率、用户口碑等多项指数上全面领跑行业。特别值得一提的是，其在25-35岁的年轻用户群体中渗透率领先，占比超过八成，其中95后用户的占比更是高于行业平均水平，显示了其明显的用户年轻化趋势。

今年四月，宝宝树携手天猫母婴、58到家等合作伙伴，成功推出了2020年首档母婴直播综艺IP《最强月嫂之金牌育儿经》。该节目邀请金牌育儿师、母婴专家等做客直播间，分享专业的育儿知识，并种草了众多“育儿好货”。六月，宝宝树研究院联合知名主持人李艾打造的明星孕育知识分享类短视频栏目《育儿官TIPS》正式上线。该栏目推出了一系列妈妈们喜爱的明星育儿内容，强化了宝宝树孕育App的IP属性，同时也提升了其跨行业的影响力。

除了深耕宝宝树孕育APP自有平台，宝宝树还通过布局抖音等平台的内容矩阵，成功吸引了其他平台的用户关注。例如，抖音账号“宝宝树专家团”联合北上广三甲医院一线专家共同打造的针对母婴人群的专业科普栏目，在抖音平台的热度非常高。单条视频最高播放量超过650万次，累计播放量更是超过了5200万次。

对于品牌来说，宝宝树平台的作用不可忽视。通过宝宝树平台，品牌能够精准触达消费者，实现从“认知-种草-拔草”的营销闭环，打通完整的营销链路。根据艾瑞的《报告》，纸尿裤展示类广告投放以视频贴片广告为主，并且全屏广告投放的效果正在加大。而宝宝树移动端的增量达到了惊人的161.88万，与腾讯、爱奇艺、优酷并列为TOP5增量来源。

宝宝树凭借其创新的内容形式、强大的品牌影响力以及精准的用户定位，不断巩固其在行业中的领先地位。未来，宝宝树将继续致力于为用户提供更优质、更专业的母婴服务，同时也为品牌提供更高效、更精准的营销解决方案。