小鹿角智库发布《2021中国音乐营销发展研究报告

近日，音娱行业权威研究机构小鹿角智库发布了一份《2021中国音乐营销发展研究报告》。这份报告紧密关注当前音乐市场的发展趋势，剖析了音乐产业的现状，并展望了其未来走向。报告的目的是为行业提供新的宣传策略，以推动中国音乐产业的快速发展和音乐消费的大众化升级。

报告通过问卷调查、访谈、数据分析等多种方法，全面剖析了音乐产业环境、音乐营销现状以及行业内的典型案例。报告指出，随着音乐流媒体的蓬勃发展，“音乐+短视频”的可视化宣传方式正在加速音乐营销进入创新阶段。如今，中国音乐产业正处于风头正劲的时刻。抖音音乐平台凭借其对音乐人的广泛曝光和多元化的营销场景，为音乐产业的发展带来了新的思路。

报告强调，“中国音乐产业正处于风口”，而“音乐+短视频”的模式正在打开行业的新格局。随着互联网的迅速发展和5G时代的来临，音乐产业迎来了前所未有的发展机遇。在此背景下，音乐短视频以其丰富的消费场景和强大的分发能力，成为了最热门的音乐传播方式。

音乐类短视频的广泛传播为音乐市场带来了无限的可能。通过BGM、翻唱、二次创作等形式的传播，许多爆款歌曲和音乐人得以崭露头角。特别是“音乐+短视频”的可视化宣传方式，使得短视频平台在全球范围内实现了音乐的高效推广，为国内外音乐市场提供了新的发展思路。

机遇与挑战并存。随着音乐市场的快速发展，音乐制作的技术门槛逐渐降低，独立音乐人数量剧增。音乐内容的生态不断升级，竞争也愈发激烈。在这个时代，音乐从业者对音乐营销的需求越来越大。用户的音乐消费也在不断升级，审美趋向多元化，对音乐的需求更加个性化。这为从业者带来了机遇，也带来了挑战。传统营销模式逐渐被瓦解，传统音乐产业面临转型升级的压力。

以抖音为代表的短视频平台成为了音乐营销的重要阵地。它们通过可视化的宣传方式，助力中国音乐产业的发展新思路。报告以抖音平台为例，分析了视频流媒体平台对音乐营销的重要影响。数据显示，爆款歌曲在抖音音乐平台上的诞生速度更快，影响范围更大。

《2021中国音乐营销发展研究报告》为我们提供了一个深入了解中国音乐产业和营销发展现状的窗口。报告不仅分析了行业的现状，还展望了其未来走向，为从业者提供了宝贵的参考和启示。在这个充满机遇和挑战的时代，让我们共同期待中国音乐产业的未来发展。抖音音乐已经成为推动歌曲走红的有力助推器。从邓紫棋的《超能力》到《借月》，再到国风音乐的热潮，抖音平台上的音乐内容已经变得丰富多彩。简单的舞蹈动作和歌曲挑战，让副歌部分成为模仿热潮，使得这些歌曲在短时间内迅速走红。抖音不仅是音乐传播的平台，也是音乐人发展的舞台。越来越多的音乐人通过抖音打开了知名度，实现了音乐事业的快速发展。数据显示，2020年新增入驻抖音的音乐人数量同比增长了79%，而且音乐人在抖音的变现方式也日趋多元。

除了音乐传播和音乐人的发展，抖音音乐还通过举办原创音乐人扶持项目“抖音看见音乐计划”，挖掘和扶持华语乐坛的新生力量。该活动推出的爆款歌曲如《飞鸟和蝉》，不仅让歌曲走红，也让背后的实力音乐人被更多人看见。“造音行动”也为原创音乐人提供了展示平台，助力好歌出圈。抖音音乐的这些举措无疑为音乐人和歌曲提供了更多的机会和可能性。

随着视频流媒体的快速发展，用户的音乐消费方式也在发生深刻变化。《2021中国音乐营销发展研究报告》指出，在这样的背景下，音乐行业及从业者应积极“音乐+短视频”的宣推模式，不断创新音乐营销方式。抖音音乐的成功实践也证明了这一点，音乐与短视频的结合能够更好地满足用户的音乐消费需求，为音乐产业的发展注入新的活力。

抖音音乐通过其独特的传播方式、多元化的变现渠道以及对原创音乐人的扶持，已经成为了推动音乐走红、助力音乐人发展的重要平台。未来，随着用户对音乐消费的需求不断增加，抖音音乐有望在音乐产业中占据更重要的地位，为音乐行业的发展注入更多的活力和创新。