爱马仕自行车

Odyssee Terre载重小型单车：爱马仕的新一轮跨界创新

自2022年初，一款名为Odyssee Terre的载重小型单车从爱马仕的创意工坊诞生，售价为人民币16.5万元。这款车以其独特的融合材料与精心设计引发了极大的关注。它的制造材料包括白蜡木、铝和Spad皮革，整体重量仅为14千克，同时配备了前后车篮，骑行更加便捷。独特的4挡调速功能，为骑行增添了不少乐趣。更值得一提的是，车架上的“Hermes Paris”烫印标识及系列徽章，无一不彰显其品牌魅力。

这款车的外观设计融合了橙白配色与品牌经典元素，如皮革包裹的坐垫和精致的车灯装饰等，展现出爱马仕一贯的优雅气质。显然，这款车的设计理念是面向休闲家用场景，旨在为都市生活带来一丝轻松与惬意。

市场反响如何？自上线以来，中国市场的需求异常旺盛。短短时间内便迅速售罄，甚至在二手平台上价格一度被炒至30万元。即使在几年后的今天，仍有不少消费者持续关注。部分门店为了满足市场需求，甚至需要从法国调货。市场反响并非全是赞誉之声。消费者对于其价格与实用性存在一定的争议，有人认为其价格堪比普通汽车，但对于材质如白蜡木在极端天气下的耐用性表示疑虑。

爱马仕此次跨界推出自行车并非首次尝试。早在2013年，爱马仕便推出了超轻碳纤维自行车，价格约为人民币7万元。到了2022年推出的迭代款价格翻倍。与此其他奢侈品牌如LV、香奈儿、迪奥也曾推出售价在人民币12万至20万元的限量自行车。这些产品更多地承载着品牌的溢价价值，目标用户是追求身份符号的高净值人群，而非专业骑行爱好者。

关于设计争议，部分消费者认为爱马仕自行车在设计上缺乏创新，与一些民族品牌相比实用性不足。品牌方强调其工艺与奢侈品属性。有学者指出高价策略是奢侈品牌维持稀缺性的常规操作，需要结合消费文化才能理解其市场逻辑。爱马仕自行车所引发的讨论不仅反映了奢侈品牌拓展生活方式品类的趋势，也凸显了高端消费市场对“符号价值”的独特偏好。这款车的每一次亮相都引发关注，成为高端消费领域的一大话题焦点。