茅台瑞幸酱香拿铁

茅台与瑞幸联手打造的“酱香拿铁”：一次跨界的味蕾风暴

一、新品亮相

在白酒界的领军品牌茅台与咖啡界的佼佼者瑞幸咖啡的联手之下，一款名为“酱香拿铁”的新品在2023年9月4日正式亮相。这款售价为38元/杯的新品，经过优惠后约19元/杯。它以白酒风味厚奶为原料，内含珍贵的茅台酒，目标人群主要为年轻消费者。这款产品的诞生，无疑为市场带来了新的风味体验。

二、市场表现亮眼

上市当天，“酱香拿铁”便凭借独特的风味和茅台的品牌影响力，迅速成为市场焦点。“年轻人的第一杯茅台”等相关话题迅速登上微博热搜，首日销售额更是突破1亿元，展现了强大的市场潜力。截至2024年3月21日，其用户数量已突破2500万，成为市场上的热门饮品。

三、细节之处彰显品质

酱香拿铁的品质，从原料到工艺都体现了其高端定位。供应商透露，在生产过程中，每一瓶茅台酒都是“一瓶一瓶”地添加到白酒风味奶中，确保了产品的独特口感。每杯酱香拿铁约含有1.8-2.7毫升的茅台酒，让人在品尝咖啡的也能感受到茅台的魅力。产品明确标注了饮用建议，对于未成年人、孕妇、驾驶人员及酒精过敏者等特定人群，不建议饮用。

四、消费者反馈热烈

酱香拿铁上市后，消费者反馈热烈。部分消费者认为其口感独特，酱香与咖啡的融合度较高，让人一试难忘。产品的包装设计也成为消费者社交分享的热点，如茅台风贴纸和纸袋，都受到了消费者的喜爱。部分消费者对于其混合口感表示排斥，或对其茅台的实际含量表示质疑。

五、营销策略独具匠心

茅台与瑞幸的这次合作，可谓是营销策略的巅峰之作。茅台通过联名冰淇淋、咖啡等产品，成功摆脱传统形象，触达年轻消费群体；而瑞幸则借助茅台提升品牌调性，吸引更多消费者。双方强调“品质至上”的理念，将高品质的生活理念融入产品中，让消费者在品尝美味的也能感受到品牌的文化底蕴。

六、行业意义重大

此次合作被视为白酒行业跨界年轻化的标杆案例。茅台成功将品牌融入咖啡、甜品等高频消费场景，通过数字化、社交化的营销手段，推动了白酒消费场景的多元化。这不仅为白酒行业带来了新的发展机遇，也为其他行业提供了可借鉴的经验。

茅台与瑞幸的这次跨界合作，为消费者带来了全新的味蕾体验，也展示了白酒行业在新时代的创新力量。酱香拿铁的成功，无疑为行业的未来发展提供了更多的可能性。