阅文集团重大业务革新 “IP全链服务”构建网文

在亚马逊热带雨林的幽深之处，一只蝴蝶轻轻扇动翅膀，两周后竟然可能引发德克萨斯州的龙卷风。而在网文世界中，坐拥海量IP的阅文集团，开始布局IP授权生态化，无疑也在内容产业中掀起了一场蝴蝶效应。

2018年阅文IP生态大会，如同风暴的中心。在这一日，阅文集团副总裁张威站在舞台中央，宣布全新升级的“IP全链服务”。此次升级不仅仅是业务上的革新，更是阅文集团自上市以来的一次重大转变。

从“IP销售”到“IP全链服务”，这一转变不仅仅是名词上的更迭，更是理念上的升华。张威副总裁强调：“在互联网时代，我们要有利他思维，站在客户的角度，为作者、读者、合作伙伴提供更细致入微的服务。”通过这种服务，阅文集团意图打通作者、读者、合作伙伴之间的壁垒，以阅文IP为纽带，连接起完整的服务产业链。

网络文学，作为文创产业最主要的IP源头，阅文集团凭借庞大的作家库和内容库，拥有国内最丰富的题材、作者和作品数量。在IP产业中，阅文集团的影响力不容忽视。

过去的几年，阅文集团旗下的《琅琊榜》、《楚乔传》、《盗墓笔记》等作品，在改编后掀起了一波又一波的收视狂潮，展现了IP巨大的商业价值。而阅文集团在这些改编作品中的表现，也证明了其在IP产业中的领导地位。

虽然IP市场蓬勃发展，但中国IP产业整体上仍处在初级阶段。目前，国内IP的开发主要以版权简单售卖、单向孤立开发为主，存在粗放式、模式化、同质化等问题。向深耕价值的生态化布局进阶成为IP产业发展的必然选择。

为此，阅文集团新成立的版权市场部门以IP授权全链条视野组建，包括销售团队、宣传团队、数据团队、粉丝运营团队、体验营销团队等。该部门旨在帮助客户实现从IP甄选到IP增值再到IP赋能的全链条打通。

面对多元化、碎片化、个性化的受众需求，内容产业常常出现“题材饥渴”的现象。而阅文集团作为网络文学的领导者，具备发掘当下年轻人喜爱文化类型和找到受市场欢迎题材故事的优势。通过数据、编辑、主编、编剧和销售五层甄选机制，阅文集团从四个维度以“极致思维”帮助客户完成IP甄选。

在浩瀚的内容海洋中，如何为IP影视化作品燃起熊熊烈火？阅文的“IP全链服务”犹如一位巧妙的匠人，以平台思维深度赋能IP，推动其成为现象级作品。

想象一下，通过行业权威榜单的背书，行业内的重要KOL为之站台，传统媒体与新媒体全面解读，这样的组合拳无疑会卷动业界对作品、作者及其背后故事的高度关注。而在粉丝运营方面，阅文更是得心应手。通过线上社交化传播及线下体验营销，微博、贴吧、豆瓣、百度等平台成为作品吸引高粘度粉丝的战场。这样的策略确保了粉丝圈层的活跃度，为影视化作品奠定了坚实的粉丝基础。

不仅如此，阅文还擅长将小说快速转化为实体图书、有声书、动漫作品等多种形式的内容，以多种内容形式建立广泛的热度和粉丝活跃度，让IP持续升值。这种多元化的内容形式不仅丰富了IP的内涵，更为其带来了更广泛的受众群体。

阅文的核心力量来源于粉丝，这是IP赋能的决定性因素。基于这一点，阅文与客户联合进行大规模平台宣发，将数百万粉丝直接导流到票房和收视。通过自有渠道、阅读平台以及手机渠道预装书城等全域宣发手段，最大化地建立IP影视作品的传播力度和广度。甚至，借助阅文“中国原创文学风云榜”这一文学界的“IP奥斯卡”，携手平台方、影游制作方、粉丝、明星、作家等全产业链合作伙伴，共同赋能多部IP改编作品，打造IP行业标杆。

阅文的“IP全链服务”不仅创造了一种全新的IP授权及开发模式，更构建了一个共生共赢的生态格局。这种格局推动了内容产业的良性发展循环，使得内容工作者能够获得源源不断的新题材好故事，影游厂商买到的IP能够不断增值，IP的影视游戏作品能够收获更大的口碑和票房保障。

阅文的愿景是：成就合作伙伴，成就自己。通过赋能影游厂商，提高他们的变现能力，使IP开发的成功机率从“个体式偶然”走向“整体式必然”。而这种正向循环和健康发展正是互联网思维的精髓所在利他思维。

在这场主题为“合火”的IP界盛事上，阅文的“IP全链服务”展现了一个全新的商业想象。火种已经点燃，燎原之势指日可待。在这个生态格局中，每个参与者都能获得应有的回馈，共同推动内容产业的发展迈向新的高度。