御天神帝7月告捷 优酷带来网大宣发新思路

优酷近期佳作连连，热门剧集如《春风十里不如你》、《镇魂街》和《颤抖吧，阿部》纷纷圈粉无数，题材丰富多样，青春、热血、科幻一应俱全。网络电影《御天神帝》也表现抢眼。这部以励志成长为基调，融入喜剧元素的玄幻修真题材影片，直击网络电影受众核心需求，近期在优酷平台表现突出，稳居7月优酷网络电影播放时长榜首，且在网络电影会员拉新榜上占据第二的位置，播放量亦名列前茅，有望夺得7月优酷网络电影分账票房冠军。

除了作品本身的吸引力，优酷正通过一系列创新策略全力助推优质内容的崛起。优酷电影负责人刘开珞表示，优酷正在试运行新的分账规则，并凭借创新的数据浮现机制、精准的营销策略以及阿里大文娱的多渠道共振，为网络电影的宣发带来全新思路。

《御天神帝》作为优酷网络电影“数据浮现机制”的首批受益者，生动诠释了优质内容如何借助这一新运营方式获得更广阔的舞台。在优酷的平台上，所有项目并非按照传统方式提前评级分配资源，而是采用后置评级的方式，让影片根据实际的播放效果和受众关注度来获取更多的推荐和站内资源。这意味着，《御天神帝》之所以能够多次被推荐到首页重要位置，不仅因为其内容优质，更因其播放数据表现突出。

除了“坑位”的精准分配，优酷还通过丰富的站内运营活动为《御天神帝》加热。该片中的角色蓝天以其东北口音和有趣台词深受观众喜爱，优酷电影及时在评论区推出互动活动，如“给蓝天刷游艇”，引发网友热烈参与。联合阿里星球开展的“剧好玩”活动，进一步推动了影片的火热。

而《御天神帝》的成功也得益于精准定位受众群体。通过大数据分析，优酷电影将《御天神帝》的受众群体精准划分为网络电影的深度观众、修真小说粉丝和喜剧爱好者。影片的推荐语如“落魄乞儿逆袭修仙 东北玄幻魔性尬戏”，精准击中了男性观众的喜好。

原著小说《御天神帝》在网文界已有一定影响力，拥有大量粉丝。片方巧妙利用这一优势，在粉丝聚集地发布消息，使其成为二次传播的主力军。影片在筹备阶段就注重迎合年轻观众的喜好，加入喜剧元素，吸引喜剧爱好者。优酷电影的宣推团队还联合短视频大V进行搞笑解说传播，进一步扩大了影片的受众群体。

随着《御天神帝》的站内表现日益出色，阿里大文娱旗下资源也纷纷参与联动，共同推广这部影片。书旗小说在站内重推该影片网文版，一键可跳转至网络电影的播放页面；虾米则对该影片的主题曲进行了大力推广。这些联动的背后体现了优酷与阿里系其他资源的深度融合，共同助力优质内容的推广和发展。

在4月18日的“起风了优酷网络电影开放合作大会”上，优酷宣布与阿里文学、阿里影业联合推出“HAO计划”，为网络电影行业提供一站式服务。《御天神帝》的成功正是这一计划初步成果的体现未来阿里系资源还将继续向更多优质内容倾斜推动网络电影行业的繁荣发展。“时长”与“拉新”：优酷重塑网络电影价值评估体系

在近日的一场盛大发布会上，优酷宣布对网络电影的评估模式进行大刀阔斧的改革。不再仅仅依赖播放量作为唯一的分账维度，而是引入了播放时长和会员拉新两个新的评估指标，从而实现对网络电影的多维度价值衡量。这一变革标志着行业开始回归内容价值，并有望为观众、片方和视频平台带来共赢的局面。

过去，网络电影的分账模式过于依赖单一的播放量数据。在这种模式下，一部网络电影的成功往往只取决于其标题的吸引力、海报的亮眼程度以及能否在短短6分钟内吸引观众的目光。这种“快餐式”的文化导致网络电影缺乏追求卓越内容品质的动力。

优酷此次推出的新分账模式，如同一股清流，给行业注入了新的活力。在优酷的评估体系中，“播放量代表认知度”，即电影的知名度如何；“播放时长代表喜爱度”，即观众对电影内容的喜好程度；“会员拉新代表吸金度”，即电影为平台带来的新增付费用户的能力。这一创新举措正处试运营阶段，而《御天神帝》作为首批尝试新规则的作品，将率先体验到新模式带来的红利。

这一变革不仅将激励片方更加注重内容品质的提升，也将为观众带来更加丰富多彩的网络电影内容。对于视频平台而言，通过引入“会员拉新”这一指标，将更有效地衡量网络电影为平台带来的商业价值。优酷此次的改革举措无疑为网络电影行业的发展指明了新的方向。