抖音&快手用户研究报告（抖音极速版下载）

快手与抖音：社交短视频的用户研究对比

在数字化浪潮中，快手与抖音作为社交短视频领域的两大巨头，一直备受关注。从“南抖音，北快手”到“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，这些论述大多源于人们对周围使用者的感性判断。但当我们深入这两个平台的数亿活跃用户时，他们的真实分布、特征和偏好是怎样的呢？今天，我们将通过详尽的数据分析，为大家呈现一个完整的对比性研究。

为了深入理解这个对移动互联网参与者都不可忽视的新市场和新红利，企鹅智酷旗下的“企鹅调研平台”于2022年3月，对全国范围的网民进行了广泛调研。经过筛选，现有快手用户1080名，抖音用户1104名，两者重合现有用户630名。结合QuestMobile的大数据监测，最终形成了这份《快手&抖音用户研究报告》。

在这份报告中，我们主要从以下几个方面深入解读这两款社交短视频产品的用户特征：

社交短视频行业速写：概述市场的现状与趋势。

快手&抖音消费者分析：用户的使用习惯、消费偏好。

快手&抖音创作者生态：分析创作者的类型、内容特点及其受众。

用户流动与流失：用户在不同平台间的流动情况以及造成流失的原因。

重度用户特写：深入挖掘那些使用这两款应用的用户的特征。

用户声音：聆听用户的反馈、需求和建议。

报告的部分核心研究发现如下：

1. 社交短视频市场的格局已经形成，但竞争仍然激烈。快手保持领先并持续增长，而抖音近三个月的增速惊人。

2. 快手和抖音在用户粘性方面表现出色，且差距不大。但在消费时长和广泛性上，抖音略高于快手。

3. 两者之间的重合用户占比呈现变化趋势，抖音获取了更多新用户和离开快手的用户，这对抖音而言是一个积极的信号。

4. 在用户特性上，抖音在一二线城市的用户占比、女性用户、年轻用户、高收入高学历用户方面优于快手，但没有形成明显的对立用户画像。

5. 快手和抖音的用户更喜欢关注普通人、才艺达人。在没有大量引入流量明星的情况下，两者成功构建了用户消费粘性。

6. 社交传播的影响力不容小觑，尤其是“刷屏”效应和熟人推荐带来的转化效果。

7. 用户并不排斥有创意的广告内容，尤其是女性用户对教程类内容情有独钟。

8. 用户使用这两大平台主要是为了打发时间，特别是在睡前这段时间。

这份报告不仅是对快手和抖音的深入研究，更是对当下社交短视频行业发展趋势的一次全面剖析。希望这份报告能为业界人士提供有价值的参考。