月饼礼盒市场现状调查：消费者的选择与期待

月饼礼盒市场现状洞察报告

随着中秋佳节的临近，月饼作为传统节庆的象征，其市场趋势及消费者偏好已然成为关注的焦点。以下是对当前月饼礼盒市场现状的核心洞察。

一、市场规模与增速概览

在传统文化节庆消费回暖及礼品场景不断拓展的助推下，月饼礼盒市场呈现出稳健的增长态势。据预测，至2024年，市场规模将达到惊人的520亿元，同比增速达6.8%。尤其值得关注的是，健康类月饼在市场上受到热烈追捧，占比已突破35%，其中低糖、植物基、益生菌等概念性产品成为新宠。

二、消费者偏好洞察

在多元化的消费市场中，消费者的选择偏好日益明确。在价格方面，100-300元的月饼礼盒占比最高，达到58%，显示出消费者对性价比的高度关注。高端市场也不甘示弱，500元以上的月饼礼盒增速高达12%，奢侈品联名款的推出无疑为市场增长注入了新动力。

在包装设计上，简约国风风格最受欢迎，环保材质和创意造型也获得了不少市场份额。而在口味创新上，尽管传统口味如莲蓉、五仁仍占一席之地，但茶味、水果、咸蛋黄流心等新口味的占比已逐渐上升至39%，展现出消费者对新鲜事物的追求。

三、购买渠道的变迁

随着电子商务的飞速发展，线上渠道已成为购买月饼礼盒的主战场，占比高达62%。直播带货、品牌小程序及社交拼团等新型模式逐渐成为消费主力。而在线下场景，便利店和精品超市增速最为显著，传统商超的份额则逐渐萎缩。

四、消费者的核心期待

现代消费者在购买月饼礼盒时，不仅仅看重产品本身，更看重其附加价值。如价值感升级、可持续消费及健康透明化等成为消费者的核心期待。他们更倾向于选择有附加服务的商品，如定制祝福语、搭配茶具或文创周边等。环保包装、健康透明的产品也备受瞩目，低添加剂、短保质期的产品搜索量年增率惊人。

五、企业破局建议

面对激烈的市场竞争和消费者多样化的需求，企业需积极应对。建议推出细分场景创新产品，如商务轻奢线、家庭分享装、儿童健康款等；优化供应链，实现小批量定制化生产并挖掘区域特色食材；重构营销触点，利用短视频测评种草、KOL场景化带货等方式，吸引更多消费者。

月饼礼盒市场正迎来前所未有的发展机遇，企业需紧跟市场趋势，洞察消费者需求，不断创新求变，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。以上数据来源于模拟行业报告《2024-2025中式节庆食品消费白皮书》。