报告显示：超9成用户认可汽车直播价值 四成用户

近日，极光发布了关于《疫情下的汽车直播研究》的详尽报告。报告揭示，汽车直播已经崛起为疫情期间汽车行业主流营销手段之一，超过九成的用户高度认可其价值。随着疫情的蔓延，汽车行业数字化的步伐被显著加速。

汽车直播以高密度信息、高交互性、生动场景和真实体验赢得了广大用户的青睐。极光的调研数据显示，近八成的用户曾经观看过汽车直播。在这其中，30岁以下的年轻用户占比超过一半，他们中有高达48.2%的人表现出强烈的购车意向，对汽车性能、配置及价格尤为关注。

极光的调研结果进一步显示，超过64.2%的用户倾向于选择汽车资讯平台观看汽车直播，同样最关心汽车性能、配置及价格等核心信息。以易车为例，其直播平台上汇聚了众多车圈KOL、经销商以及明星主播，内容涵盖从选车、用车、养车的实用资讯，到创新的“汽车AR云上市”发布会，再到直播卖车等丰富内容，满足了不同消费群体的需求。

报告指出，在排除春节影响因素后，与2019年同期相比，易车App在疫情期间日均活跃用户数量同比增长了惊人的71.2%，人均使用时长也增加了28.5%。这一数据充分证明了汽车直播在疫情期间的用户吸引力。

虽然大多数用户将汽车直播视为获取资讯的渠道，仅有4.3%的用户会在直播间直接下单，但32.2%的用户会在直播结束后深入汽车资讯平台，查找更详细的报价和评测信息。显然，汽车直播间虽然还不是用户下单或留资的主流途径，但其推广和引流效果不容忽视。报告预测，即便疫情结束，基于用户的媒介接触习惯和内容偏好，以及汽车直播的独特价值，这一新兴的销售模式仍将成为汽车行业的重要推动力。汽车直播的未来发展前景可期。