2025国内首份游戏短视频营销分析报告（短视频行

前几日，米汇发布了游戏短视频营销报告，深入解读了数据驱动手游推广的核心策略。以下是报告的主要概述：

一、游戏与短视频市场概况

2022年，中国网络游戏市场规模已突破2100亿，预计2022年市场规模将增长至超过2600亿，同比增长率预计为23.8%。根据艾瑞咨询的预测，虽然未来市场规模增长率将有所下降，但网游行业依然处于稳定发展阶段。

特别值得注意的是，移动游戏市场规模在2022年预计会上升至70%，成为最大的细分市场。随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升和移动设备性能的升级，移动游戏的占比还将进一步上升。

二、用户市场分析

截至2022年3月，短视频平台用户已超4.6亿。移动游戏用户约5.54亿，而PC游戏用户规模约为4.08亿。虽然移动游戏用户增长率已降至10%以下，但由于用户规模逐渐达到瓶颈期，市场上的游戏同质化严重，未来需要通过产品和玩法的创新、整合营销和精细运营来寻求突破。

值得一提的是，游戏用户和短视频用户群体相似，以男性为主，用户群年龄呈现年轻化特征。短视频用户中，年轻女性也对游戏表现出较高的接受度，这一群体拥有较高的消费能力，更乐于尝试新鲜事物，为游戏市场提供了巨大的潜力。

三、游戏广告的短视频营销策略

大量游戏厂商已进军短视频营销领域，游戏相关短视频数量持续增长。其中，角色扮演类游戏占比最高，尤其是《王者荣耀》、《英雄联盟》等热门游戏。这些游戏的短视频营销在抖音和快手等平台获得较高的点赞量，主要是通过游戏实录+BGM/鬼畜配音等创意形式进行传播。

四、短视频平台的游戏广告量对比

西瓜视频和快手已成为游戏短视频营销的主渠道。自2022年2月以来，西瓜视频的游戏短视频投放量遥遥领先，快手的视频量则呈现出快速增长的趋势。

短视频风潮席卷而来，快手抖音引领营销新纪元

自2022年2月以来，短视频领域的热度持续飙升。据米汇数据显示，快手短视频的播放量已经冲破近30亿大关。尽管秒拍、腾讯视频和抖音的视频数量或许不多，但它们的每一条视频都收获了巨大的播放量，尤其是秒拍的单条视频已经突破11万次播放，腾讯视频和抖音也紧随其后。

互动营销的力量在短视频平台上尤为突出，特别是在快手和抖音这两个巨头上。到了2022年6月，这两个平台的点赞量已经跃升到千万级别，评论量也呈现爆炸式增长。快手的评论量超过360万条，而抖音也超过了80万条。这种强大的用户互动，为品牌提供了无与伦比的营销机会。

游戏厂商也逐渐意识到短视频的巨大价值，纷纷将其作为重要的营销策略。抖音已经成为游戏买量的重要渠道，各大游戏产品账号在抖音上积极布局，如《王者荣耀》和《绝地求生》的粉丝数已经突破百万级别。除了官方账号的运营，游戏厂商也开始重视与短视频KOL的合作，通过他们贴近用户，提升品牌影响力。

面对游戏行业的短视频营销现状，我们给游戏广告主提供以下建议：

1.随着游戏行业由增量市场转向存量市场，移动游戏的强劲发展依然领跑网络游戏市场。为了寻求新的增长点，游戏行业需要在产品创新、整合营销和精细运营上下功夫。

2.短视频风头正劲，用户活跃度高，与游戏用户高度重合。为了效果和效益双赢，游戏厂商应加大对短视频营销的投入，特别是在快手和抖音这两个平台。

3.短视频用户中年轻女性占比近半，她们对新鲜事物有高度的尝试意愿和支付能力。对于移动游戏来说，这是一个巨大的潜在市场。可以通过多角度的触达提高用户的试玩意愿，引入更多新流量。

4.游戏公司官方账号在抖音上的流量表现虽然普遍一般，但这并不代表没有机会。通过加强内容输出和运营能力，以及与KOL的合作，可以巩固核心游戏用户的拓展和积累更多的泛游戏用户。

短视频已经成为品牌营销的新战场。游戏厂商需要紧跟潮流，充分利用短视频平台的力量，创新营销策略，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。