春季旅游消费强势复苏

文旅市场全面回暖，激发新消费活力

随着春意盎然，文旅市场也迎来了全面回暖。济南趵突泉景区借助数字技术，为游客打造沉浸式的夜游体验。通过AR互动装置，泉水的灵动与文化的深邃在此交汇，吸引无数年轻游客驻足。大明湖畔的国风市集推出的“李清照诗词盲盒”等文创产品，在社交媒体上引发热潮，成为游客争相打卡的热门地点。

全国国内出游人数达到惊人的3.14亿人次，同比增长6.4%，旅游总花费更是高达1802.69亿元，同比增长8%，显示出旅游市场的强劲复苏势头。

商圈消费创新高，繁华再现

商圈作为消费的主战场，也呈现出火爆的场景。广州天河路商圈在五一期间客流总量达到957.11万人次。首店经济和IP联动活动为商圈注入了新的活力，吸引了大量消费者。北京路步行街更是热闹非凡，接待游客220万人次，营业额超过2.2亿元。就连机器狗“警犬”巡逻也成为这里的打卡热点。番禺长隆-万博商圈客流量和销售额也创下了历史新高，夜间消费占比更是提升至45%，显示出夜间经济的巨大潜力。

消费新趋势显现，市场多元化发展

随着消费的回暖，新的消费趋势也开始显现。三线城市中高星酒店的满房率大幅提升，反映了非一线城市消费升级的趋势。同程旅行一季度的付费用户达到2.47亿，表明大众旅游市场成为推动行业发展的决定性因素。餐饮行业也同步复苏，品牌如紫燕食品通过新品研发抢占市场，满足消费者的多元化需求。

产业联动效应显著，文旅融合成新引擎

文旅市场的复苏也带动了相关产业的蓬勃发展。户外广告行业随着旅游业的复苏迎来了发展机遇，高铁传媒等渠道受益明显。文旅融合项目如长隆欢乐世界夜间灯光秀，通过创新的方式延长了消费时段，为市场注入了新的活力。

总体来看，当前的旅游消费已经超越了疫情前的水平，呈现出品质化、大众化、数字化的特征。传统文化的创新表达与新兴消费场景的结合，成为推动市场增长的新引擎。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，文旅市场将持续迎来新的发展机遇。