天猫发布电解质水报告：外星人等国产品牌位居

【天猫新品创新中心发布报告：电解质饮料市场风头正劲】

近日，天猫新品创新中心（TMIC）发布了一份令人瞩目的报告《2022电解质饮料趋势报告》。报告揭示了电解质饮料市场的惊人增长态势，引发了行业内外的广泛关注。

报告指出，自去年4月至今年3月期间，功能性饮料市场增速达到了惊人的38%，成为国内市场增长最快的品类。而在功能性饮料的众多细分市场中，电解质饮料更是以225%的增速位居榜首，成为市场的新宠。

在天猫平台的销售数据中，功能性饮料的崛起尤为明显。其中，电解质饮料的表现尤为抢眼，其销售额同比增速远超其他品类。在这一赛道中，国产品牌的崛起尤为引人注目，已有品牌在冲击国际巨头的领先地位。其中，外星人电解质水更是以卓越的表现位列天猫功能饮料饮品品牌榜单的第二、天猫电解质饮料榜单的第一。

外星人电解质水自去年春季上市以来，业绩一路飙升。据官方数据显示，其今年第一季度的单月销售额突破了1亿元，是去年同期的2.5倍。这一成绩不仅彰显了其市场影响力，也反映了消费者对电解质饮料的日益关注。

报告还深入了电解质饮料的发展趋势。消费者对于产品的健康性越来越重视，38%的消费者在购买时会关注产品是否为0糖0卡。在此背景下，外星人电解质水主打轻运动和日常场景，为不同需求的人群提供了更好的选择。品牌还推出了针对中高强度运动及长时间运动人群的新产品，进一步满足了市场的需求。

从历史角度看，电解质饮料经历了不同的发展阶段。从以健力宝和佳得乐为代表的1.0版电解质饮料的主要聚焦运动场景，到尖叫、魔力为代表的2.0版电解质饮料在口味和功能的个性化升级，再到宝矿力的日常补水关注。外星人电解质水是4.0版电解质的代表。目前，市场尚未有产品满足电解质饮料5.0版对于可持续发展的要求。未来，电解质饮料品牌应更聚焦碳中和、可持续发展等议题，向年轻人传递环保意识和可持续的生活理念。这一趋势将为电解质饮料市场带来新的发展机遇，也为品牌提供了与消费者沟通的新视角。

这一报告的发布无疑为电解质饮料市场注入了新的活力。随着市场的不断发展，我们有理由相信，未来的电解质饮料市场将会更加丰富多彩。